Oficina de Criação

Novo blog!!!!!

2008-05-19T17:00:00.000-03:00

Galera

Estou centralizando meus blogs em um só!!!

Espero vocês lá!

A criatividade é um exercício e o comodismo uma arma letal

2008-02-16T11:18:00.002-02:00

A criatividade definitivamente é um ferramental que cada dia mais os profissionais de qualquer que seja a área de atuação, deve conter em seus atributos. Nos dias de hoje, ser criativo pode ser um fator de diferencial competitivo. Pois bem, e o que precisamos para sermos criativos? Resposta: muita informação. Isso mesmo! Informação. A base do sucesso de pessoas que conseguem ter uma sacada inteligente e alinhada com reais objetivos de resolver um problema é uma pessoa que tem muita informação. Só isso? Não, claro que não. Temos que praticar a criatividade a todo o momento, para que possamos estimular e condicionar nossos cérebros no constante exercício de cruzar todas as informações que temos em busca de uma solução cabível e de sucesso. Devemos ser sensíveis para observar e notar coisas particulares. Fazer o pensamento reverso, onde de um problema, extraímos uma solução.
O que acontece com a maioria das pessoas é que sempre buscamos estarmos na maioria do tempo na chamada zona de conforto. Porém, na zona de conforto não existe muito estímulo para desenvolver a criatividade, pois teoricamente atingimos um estado eufórico onde nossos impulsos cerebrais determinam nossa estagnação. Notem que a sacada de mercado mais inteligente, muitas das vezes, saiu de um momento crítico, onde as pessoas foram capazes de processar informações em busca de uma oportunidade de solução ao invés de reverter o quadro de coma profundo que se encontravam. É mais ou menos assim: acredite que muitas vezes precisamos morrer, acreditando na vida após a morte ou na reencarnação.
Falamos!

O carnaval é fonte de expiração criativa

2008-02-04T22:21:00.000-02:00

Caros, o carnaval é uma das comemorações que mais movimentam dinheiro ao longo do ano. Todos os setores da economia são beneficiados, claro que uns mais outros menos. Entre os que se destacam: entretenimento, turismo, hotelaria, bebidas e alimentação.

Mas, também notamos ações de criatividade cada vez mais interessantes. E olha que não estou falando das ações de comunicação dos milhares de anunciantes que disputam um lugar ao som (ou sol) deste tema.

Falo das próprias escolas de samba, blocos de carnaval, bailes, etc, que montam e transformam seus desfiles em propostas patrocináveis, com temas alinhados aos interesses de empresas específicas, que garantem os recursos de investimento necessário para a promoção do show cultural da nação brasileira. São carros, alas, com mais e mais interatividade, aumentando o apelo emocional, atingindo um estado crítico de euforia em mercadologia.

É óbvio que as empresas o fazem, na maioria das vezes, por conta dos incentivos fiscais no imposto de renda e, de vez enquando, pelas possibilidades de vender mais seus produtos e serviços pela exposição de marca que está vinculada com o espetáculo e toda a cobertura da mídia gerada.

Mas pensem, logo mais as quadras de escola de samba estarão abrindo vagas para gerentes de "branding carnavalesco", para desenvolver os projetos. O mais engraçado vai ser nas exigências constar: experiência mínima de 05 anos como mestre sala e/ou porta bandeira ou algo parecido.

Abraços

A criatividade 2.0

2008-01-23T23:50:00.001-02:00

Olá amigos,

Como todos já sabem, e já devem estar vivendo este momento, tem se falado muito em WEB 2.0, termo usado pelo avanço da interatividade e disseminação de conteúdos produzidos pelos usuários da internet, entre outras ferramentas de integração que propõe todos conectados com todos, usando a inteligência coletiva e colaborativa na propagação de informação.

Sendo assim, pergunto: estamos preparados para lidar criativamente com o desenvolvimento que está sendo necessário e demandado para promover e realizar com sucesso o início desta nova fase da comunicação digital? Será que os profissionais estão preparados e tem foco na criação digital? Será que há oportunidades de latência para um novo segmento dentro da comunicação? Como são vistas e quais os perfis de profissionais que atuam em agências tituladas de comunicação digital?

Como falo em sala de aula, todas as pessoas são criativas. Claro, algumas precisam lapidar suas percepções, mudar seus comportamentos e hábitos a fim de obter uma produção interessante neste setor da propaganda. Mesmos os mais preparados e experientes para isso, me preocupa a qualidade no desenvolvimento criativo para toda essa revolução.

Temos que estar preparados ao quadrado para enfrentar essa turbulência em céu fechado. Temos que lançar mão de mais coisas e informações que acharmos necessárias para sobreviver, expandindo nossos conhecimentos para oportunidades que ainda não existem.

Quando ainda estava prestes a entrar no colégio técnico em publicidade e propaganda, pensava: “um dia a criatividade vai esgotar”. Que nada, o mundo em constante transformação faz com que tenhamos uma capacidade fugas de inventar um nova roda a cada dia. Para ver o delírio da mente de um pós-adolescente que em meados do início da década de 1990, tinha como principal referência de carro de luxo o Monza Classic e carro potente o Opala Diplomata.

Pois bem, é com essa humilde e bombástica visão que início este blog em 2008.

Falamos!

2008, maneiras diferentes de olharmos a mesma coisa...

2008-01-21T23:58:00.000-02:00

Olá,

Mantenho este blogger e outros, segmentados pelas disciplinas que ministro na FMU, quais assuntos me proporcionam fascinação e grande entusiasmo em estudá-los e poder escrever e dissertar sobre eles, seja na versão puramente científica ou em comentários com as minhas percepções, opiniões e visões pessoais.

Como me comprometi com todos os bloggers, em 2008 pretendo manter uma periodicidade semanal de postagem com assuntos relevantes para a contribuição e desenvolvimento do processo criativo.

A estrutura está suportada em quatro premissas:

- Fonte de apoio para os alunos da disciplina Oficina de Criação do curso de Propaganda e Marketing da FMU;

- Publicação de idéias e reflexões sobre assuntos em destaque da semana;

- Fomentar a discussão de ferramentas, estudos, casos, formatos, tecnologias e muito mais assuntos relacionados ao processo criativo;

- O impacto da criatividade na sociedade global.Com diria um slogan “Think Different”.

Falamos!

Sobre os vídeos

2007-09-05T00:35:00.000-03:00

Caros,

Proponho que aqui façamos nossas críticas sobre os filmes publicitários, hoje apresentados em sala de aula.

Em minha opinião por ser o mais simples, porém que traduz de forma lúdica a questão da segurança, invasão da privacidade foi do Citicard, que o moço que arruma o encanamento da pia do banheiro, faz sua higienização bucal com a escova alheia. E saber que o dono dela, nem vai ficar sabendo. Uhu... rs

Como pior filme, sugiro aquele do Fiat Idea. E o pior é que não sabemos se a Ford foi no mesmo embalo do "tudo bem".

Espero a manifestação dos colegas de classe.

Falamos!

Entrevista de Marcello Serpa para o Portal da Propaganda

2007-09-01T11:54:00.000-03:00

Caros alunos,

Li uma entrevista de Marcello Serpa da Almap/BBDO para o Portal da Propaganda, em 31 de agosto de 2007. Leia aqui

Posso não concordar com todas partes da matéria, mas só podemos estabelecer uma opinião sobre algo se nos permitimos conhecer todos os lados, visões, posições e sugestões do determinado assunto, partindo principalmente de pessoas sejam referência.

Falamos!

A criatividade....

2007-08-26T11:42:00.001-03:00

Do meu humilde ponto de vista e posicionamento, que me presto da ordem em minhas atividades pessoais, profissionais e acadêmicas, prefiro declarar que a criatividade é um estado de espírito, emocional e que conseguimos desenvolver mais e mais com o exercício e prática de algumas atividades estimulantes.

Ok! E vocês devem estar perguntando: que atividades são essas? Pois bem, lá vai:

Criatividade é pensar diferente, correr os riscos deste pensamento e validar sua pertinência ou não e, claro, coloca-lo em prática. Temos que lutar para nos desprender de padrões impostos ao longo da nossa existência e nos propormos a idealizar o inimaginável, o inconcebido, pois só assim conseguimos alcançar o estágio da inovação.

É, inovação. Palavra mágica, que representa não apenas o novo, mas também que seja de interesse de outras pessoas, que solucione um problema ou suprima uma necessidade e que ainda possamos converter em dinheiro e/ou realização profissional, claro. Afinal de contas, não sejamos hipócritas, pois se estamos cursando Propaganda e Marketing, nada mais conveniente deixar transparente que fazemos isso pela perpetuação das nossas empresas e/ou negócios, seja pela fidelização de marca, motivação de consumo, etc.

Para praticar um pouco de criatividade no dia-a-dia, desde que acordarmos e executamos algo de forma mecânica, devemos questionar: será que pode ser feito de outra forma? Devemos condicionar a seguinte resposta: sim, é possível. Feito isso, vamos buscando várias formas diferentes de executar uma tarefa. Geralmente, definiremos alguns objetivos simples, como diminuir o tempo de execução, melhorar a qualidade daquela tarefa e por aí vai.

Este tipo de comportamento, ajuda como experiência e base para darmos pulos mais altos, sabe, daqueles que dão certo frio na barriga, que vai contra a mesmice. Isso, ir contra a mesmice. Só assim vamos conseguir quebrar a barreira do velho e construir o novo. Já dizia algum poeta ou pensador da antiga: olhar para o que todos estão olhando e ver algo diferente. Está é a fórmula do sucesso.

Sejam bem vindos ao mundo que ainda não existe!

Para faciliar

2007-08-22T23:47:00.001-03:00

Caros alunos,

Para facilitar o acesso aos links para downloads das aulas, criei aqui ao lado direito uma postagem fixa, com as aulas. Conforme vou atualizando, incluirei os novos arquivos.

Até breve

Ofinica de Criação

2007-08-15T22:31:00.000-03:00

Olá pessoal,

Sejam bem vindos ao nosso instrumento de relacionamento acadêmico da disciplina de Oficina de Criação dos cursos Superiores de Tecnologia e Seqüenciais de Propaganda e Marketing da FMU.

Vamos fazer deste espaço um ambiente para “desopilar” nossos cérebros, quebras nossos bloqueios e remar juntos no desenvolvimento da criatividade produtiva.

Apertem os cintos!